“质量奖”成泉企新创牌目标(图)

泉州众多的“中国名牌产品”何去何从,企业界如何寻找新的创牌路径?对此,记者走访了企业界与相关部门。

据市质监局介绍,我市2005年及以后公布(处于有效期内)的中国名牌产品还有46个,涉及服装、制鞋、水暖、陶瓷等多个行业。由于中国名牌产品有效期为5年,因此我市的46家中国名牌产品将在2012年9月之前陆续到期。

自2001年起质检总局每年举办一次“中国名牌产品”评选,我市企业十分热衷于参与评选。2008年,我市上报了18家产品参与评选。但三鹿奶粉事件发生后,质检总局不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动,因此最后一批“中国名牌产品”名单停留在2007年。

尽管中国名牌产品的评选已经暂停,但是福建省名牌产品的评选依然继续。记者获悉,目前我市处于有效期的福建省名牌产品共有380家。“比去年减少了15家。”市质监局的相关负责人表示,由于省名牌产品的评选标准在不断提高,因此一些原有的省名牌产品在有效期满后未能通过复评。

记者在泉州市中国名牌产品的名单上发现,我市有多家企业的中国名牌产品都将在今年9月期满。按国家质检总局规定,中国名牌产品有效期满后,企业不得在产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中继续使用中国名牌产品标志。

那么,对于企业而言,中国名牌产品标志的停用是否会产生影响,企业又该如何调整自己的品牌战略呢?

采访中,记者了解到,我市大多数企业对此保持“理性”的态度。“中国名牌产品的称号一定程度上对于企业的品牌战略有促进作用,但是也不可能仅仅靠这个称号来支撑。”匹克品牌总监侯立东表示,“从国外来看,很多世界名牌的产生,依靠的都是市场的认可和口碑的宣传,而不是一个称号。”

“名牌不名牌,还是市场说了算。”361度(中国)有限公司副总经理侯朝辉表示,中国名牌产品的称号实际上是一个门槛,对于成长期的企业,如果跨入了这个门槛,在市场竞争中将会占据一定的优势。但是对于企业而言,不能仅仅把这个称号视作市场的“敲门砖”, 还应该注重对产品质量的呵护,质量始终是品牌立足的根本。

顺应着消费市场对产品质量要求的日趋提高,市政府设立的泉州市质量奖备受企业关注。“与名牌产品不同,质量奖更为注重的是企业的质量与绩效管理,评审标准将更为严格。”市质监局有关负责人表示,在美国、日本等国,质量奖已经实行了数十年,这个奖项并不注重企业的规模和市场占有量,而是注重产品的质量和企业的管理。目前,我省已经设有省质量奖,首批获得省质量奖的企业仅有三家,此外,厦门、漳州等地级城市也正着手推进这项质量奖的评定工作。

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